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Googles Qualitätsprüfer auf frischer Tat ertappen
Was würdest du dafür geben, herauszufinden, ob Googles Quality Rater auf deiner Website waren? Genau! In dieser Folge erfährst du, wie einfach das ist. Und geben musst du dafür auch nichts 🙂 Diese Folge fasst den Beitrag „How To Check If Search Engine Evaluators Have Manually Reviewed Your Site“ von Matthew Woodward zusammen.
Matthew hatte dafür ein Google-Analytics-Template bereitgestellt, mit dem sich überprüfen ließ, wann die Rater bei dir waren oder ob überhaupt. Das Template gibt es seit dem Ende von Universal Analytics nicht mehr. Im Beitrag hat Matthew auch ein Video, in dem er genau zeigt, wie man das Segment manuell anlegt.
Viel Spaß mit dieser Folge.
Transkript dieser Folge
Automatisch erstellt und leicht bearbeitet. Anmerkungen in Klammern sind Ergänzungen vom 24. Oktober 2026.
Worum es in dieser Folge geht
So findest du heraus, ob sich die Qualitätsprüfer von Google deine Website angeschaut haben. Dies ist eine Zusammenfassung des Beitrags „How to Check if Search Engine Evaluators have manually reviewed your site“ von Matthew Woodward, CEO, UK. Der Beitrag ist vom 12.03.2019. Ich kann nur empfehlen, Matthew zu folgen, denn er veröffentlicht immer wieder besondere Tipps und Inhalte, die man so nicht woanders findet. (Anmerkung: Matthew Woodwards Blog matthewwoodward.co.uk leitet heute auf die Website seiner SEO-Agentur Search Logistics weiter; der ursprüngliche Beitrag ist dort nicht mehr unter der alten Adresse erreichbar.)
Als ich den Artikel das erste Mal entdeckt habe, habe ich mir nur gedacht: Wie zur Hölle hat er das rausgefunden? Denn wer will schon nicht wissen, ob Googles Qualitätsprüfer gerade auf der eigenen Website sind und nachschauen, wie es um die Qualität steht?
Es ist gemeinhin bekannt, dass Google eine Website, wenn sie einmal draufgekommen sind, unter Umständen später wieder besucht, vielleicht einige Wochen oder Monate später. So lässt sich überprüfen, wie sich die Qualität im Laufe der Zeit entwickelt hat.
Es ist auch sehr gut möglich, dass mehr als ein Qualitätsprüfer auf die Website geht, denn nur so lassen sich statistische Ausreißer kontrollieren. Sagt der eine Rater, die Website ist total super, und der zweite sagt, sie ist überhaupt nicht super, dann stimmt irgendwas nicht und es müssen weitere Nachforschungen angestellt werden. Wenn aber zwei oder drei Rater unabhängig voneinander sagen, diese Website ist super, dann ist sie wahrscheinlich auch wirklich gut.
Aus den Quellen des Artikels geht hervor, dass Google weltweit über 10.000 dieser Quality Rater einsetzt. Matthew demonstriert, wie sich ermitteln lässt, ob diese Rater in der Vergangenheit einmal auf der Website waren. Außerdem zeigt er, wie sich in Google Analytics eine Benachrichtigung aktivieren lässt, sodass man sofort informiert wird, wenn ein Quality Rater auf die Website kommt.
Wie genau das funktioniert, schaust du dir am besten im Schulungsvideo von Matthew an. Im Podcast ist es ein bisschen blöd zu erklären, „klick hier rauf, klick da drauf“. Vor allem verwendet Matthew die englische Version von Google Analytics. Hier ist also ein bisschen Transferleistung von dir notwendig.
Hintergrund: Wer die Quality Rater sind
Ein paar Background-Infos, falls du mit dem Thema noch nicht so vertraut bist. Die Quality Rater sind Angestellte von Drittunternehmen, das heißt, es sind keine direkten Google-Mitarbeiter. Google beauftragt diese Agenturen schon seit ungefähr 2005.
Die Mitarbeiter müssen sich mit den Search Quality Rater Guidelines vertraut machen. Das ist ein ungefähr 200 Seiten starkes Dokument. Daraus geht hervor, wann eine Website gut ist, also eine hohe Qualität hat, und was Signale für eher schlechte Websites sind.
Der Quality Rater bekommt von Google den Auftrag, auf eine bestimmte Website zu gehen und sie auf ihre Qualität zu untersuchen. Während dieser Analyse muss er verschiedene Buttons drücken und Skalen aktivieren: ob die Qualität hoch oder niedrig ist, gut oder schlecht. Ich werde in zukünftigen Folgen noch sehr oft über dieses Dokument sprechen und genauer erklären, was es damit auf sich hat.
E-A-T: Expertise, Autorität, Vertrauen
Kurz zusammengefasst sind die wichtigsten Faktoren E-A-T: Expertise, Autorität und Vertrauen (Trustworthiness).
Expertise zeigt eine Website, indem sie Informationen veröffentlicht, die nach modernen Kriterien glaubhaft sind, glaubhaft rübergebracht werden oder auch reproduzierbar und nachvollziehbar sind. Wenn eine Website in einem Beitrag behauptet, die Erde sei eine Scheibe, und der Beleg dafür ist, dass ein Freund das so gesagt hat, zeigt das weniger Expertise, als wenn die Website Behauptungen aufstellt, die zum Beispiel durch placebo-kontrollierte Doppelblindstudien belegt sind.
Autorität ist, wenn andere Websites, andere Personen und andere Institutionen sagen: Das, was deine Website da schreibt, hat Hand und Fuß, wir geben unseren Prüfstempel darauf. Die Quality Rater gehen nämlich nicht nur auf die eigene Website. Sie schauen sich auch an, was andere Leute über dich erzählen, schreiben, verlinken und so weiter.
Vertrauen baut eine Website zum Beispiel auf, indem sie bei einem Online-Shop das Trusted-Shops-Symbol hat. Dazu kommen Rückgabekonditionen, die über das gesetzlich Vorgeschriebene hinausgehen, vielleicht bestätigt durch Kundenstimmen auf der eigenen Website. Auch Kommentare, die bestätigen, dass es bei Problemen einen guten Service gab, tragen dazu bei.
Das Segment in Google Analytics
Matthew bietet im Artikel einen einfachen Link an. Klickst du darauf, wird über eine Vorlage in Google Analytics automatisch das korrekte Segment erzeugt. Wenn du den Datenbereich auf die letzten 10 Jahre zurücksetzt, kannst du theoretisch herausfinden, wann die Quality Rater in der Vergangenheit tatsächlich da waren. Dann kannst du schauen, ob das mit eventuellen Ranking-Zuwächsen oder -Abfällen zusammenfällt. Ich würde sagen, das solltest du auf jeden Fall direkt mal ausprobieren.
Kritik von John Mueller
Es gab auch Kritik, und die kam direkt von Googles John Mueller, den Matthew im Artikel ebenfalls aufführt. Ich übersetze direkt: Dieser Beitrag missversteht auf fundamentale Art und Weise, wie Google die Search Quality Rater einsetzt, um die Qualität zu überprüfen.
Das Wichtige ist: Die Search Quality Rater sind nicht dafür verantwortlich, zu evaluieren und abzustrafen. Die Daten, die sie sammeln, verwenden die Google-Ingenieure in einem zweiten Schritt, um den Algorithmus zu verbessern. Das kann natürlich dazu führen, dass sich danach die Rankings verbessern, verschlechtern oder gleich bleiben.
Wenn du also dieses Segment in Google Analytics installierst, herausfindest, dass die Quality Rater auf deiner Website waren, und drei Tage später etwas mit den Rankings passiert, dann ist das wahrscheinlich nicht der Grund dafür. Google hat es nicht direkt auf deine Website abgesehen, beziehungsweise schicken sie in diesem Fall keinen Quality Rater vorbei. Es kann sein, dass einer der Spam-Leute bei Google vorbeischaut und tatsächlich eine echte Penalty verhängt. Dennoch gibt es einen Zusammenhang, auch wenn er nur indirekt ist.
Fazit
Der Alltag eines SEOs ist ja auch nicht immer aufregend, da kann das hier mal zwischendurch für gute Impulse sorgen. Auch wenn es nur bedeutet, dass du ein weiteres Mittel an der Hand hast, um deinem Chef oder deinem Kunden zu erklären, dass es höchste Eisenbahn wird, mehr in die Qualität zu investieren. Ich wünsche dir dabei viel Erfolg.