Als Onlineshop ohne Linkaufbau bei Google ranken [Fallbeispiel]

Transkript dieser Folge

Automatisch erstellt und leicht bearbeitet. Anmerkungen in Klammern sind Ergänzungen vom 24. Oktober 2026.

Ranken ohne Linkaufbau: Der große Traum

Kann ein Online-Shop Besucher über die organische Suche erhalten, ohne Linkaufbau zu betreiben? Das ist wohl der große Traum eines jeden Online-Shop-Betreibers. Vor allem neue Online-Shops haben es oft schwer, einen guten Start hinzulegen. Denn mit Produktbeschreibungen und Kategorie-Texten allein ist es nicht getan.

Hamlet Batista schreibt am 30. Mai 2019 auf practicalecommerce.com in seinem Beitrag „Can E-Commerce Sites Generate Organic Search Traffic Without Backlinks?“ genau darüber. Hamlet behauptet, dass er auch heute noch Beispiele dafür sieht, wie es Online-Shops in 2019 immer wieder schaffen, organische Sichtbarkeit zu erreichen, ohne Links aufzubauen. (Anmerkung: Hamlet Batista ist am 26. Januar 2021 verstorben; die Technologie seiner Firma RankSense hat seoClarity 2022 übernommen.)

Im letzten Jahr hat Hamlet bereits eine Fallstudie beschrieben. Dabei ging es um den Mode-Online-Shop Fashion Nova, der sich mit einem deutlich schwächeren Linkprofil gegen deutlich stärkere Mitbewerber durchsetzen konnte. Den Link dazu findest du in den Shownotes.

Shapermint: 50 Millionen US-Dollar in neun Monaten

In diesem Beitrag spricht er ebenfalls über einen Online-Shop aus der Modebranche, und zwar Shapermint. Der Online-Shop hat sich auf Stützwäsche für Frauen spezialisiert. Der Anbieter ist 2018 durchgestartet und hat laut Nachrichtenbericht in den ersten neun Monaten 50 Millionen US-Dollar Umsatz erzielt.

Laut Tools kommt der Haupttraffic über Social-Media-Kanäle, gefolgt von Direkteingaben und drittens Suchtraffic. Offensichtlich hat Shapermint es geschafft, die Marke innerhalb kürzester Zeit so stark im Gedächtnis seiner Zielgruppe zu verankern, dass diese direkt nach ihr sucht.

Echte Kundinnen statt Models

Der Anbieter konnte laut Hamlet in weniger als einem Jahr eine Community von einer Million Kunden aufbauen. Die Berichterstattung in Top-Publikationen habe dabei eine große Rolle gespielt.

Shapermint konnte seine Kundinnen dazu bewegen, Vorher-Nachher-Bilder von sich auf Instagram zu veröffentlichen, einmal ohne Stützwäsche und einmal mit. Dabei waren die Teilnehmerinnen angehalten, einen Hashtag zu verwenden. Ich übersetze: „This is my truth“, also „Das ist meine Wahrheit“. Und das hat eingeschlagen wie eine Bombe.

Shapermint hat absichtlich darauf verzichtet, sogenannte „schöne“ Models zu verwenden. Auch die Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram nutzen diesen Hashtag und zeigen echte Kundinnen statt Models. Die Botschaft ist klar: Shapermint ermutigt Frauen dazu, ihre Körper so zu akzeptieren, wie sie sind.

Die Fokussierung auf eine relativ enge und bis heute vernachlässigte Zielgruppe, aber auch die Verwendung von Social Media als Kernstrategie, ist laut Hamlet der Hauptgrund für den Erfolg.

371 Links und 17.600 Keywords

Der Online-Shop hat in dieser kurzen Zeit gerade einmal 371 Links erhalten. Laut Tool rankt er für 17.600 Keywords. 371 Links, teilweise aus hervorragenden Top-Publikationen, sind für deutsche Verhältnisse sicher nicht wenig. Für einen Online-Shop, der auf dem deutschen Markt ganz neu durchstartet, sind mehrere hundert Links, teils aus Top-Publikationen, eher unrealistisch.

Ich kaufe die Geschichte dennoch ab, vor allem wegen zweier Aussagen. Erstens: Es ist für mich keine Frage, dass dieses Thema auf diese Art sehr gut in den sozialen Medien funktioniert. Shapermint hat einen psychologischen Nerv getroffen.

Zweitens: Nach allem, was wir bis heute von Google erfahren haben, spielt der Aufbau einer Marke eine besonders wichtige Rolle bei der modernen Suchmaschinenoptimierung. Und hier liegt für mich das Besondere an dieser Fallstudie.

Markenaufbau als Signal für Google

Ich verweise in diesem Zusammenhang noch einmal auf Folge 15. Dort ging es um ein Google-Patent, das genau beschreibt, wie Google Suchanfragen verwenden kann, die zusätzlich Markenbegriffe enthalten. Kundinnen und Interessenten suchen auf Google nicht mehr nur nach „Stützwäsche“, sondern eben nach „Stützwäsche Shapermint“. Für Google ist das ein klares Signal, die Marke Shapermint anzuzeigen, wenn jemand nach dem Begriff „Stützwäsche“ sucht. Deswegen braucht diese Website auch nicht so viele Links.

Zugegeben: 300 bis 400 Links innerhalb von neun Monaten sind für eine deutsche Website, vor allem für einen Online-Shop, eine eher hohe Anzahl. Im englischsprachigen Bereich konkurriert dieser Online-Shop aber gegen etablierte Marken, die die zehnfache, hundertfache, vielleicht sogar tausendfache Menge an Links haben. Man denke nur an Amazon.

Mein Fazit

Ich ziehe für mich persönlich das Fazit, dass eine neue Website nicht stark in den Linkaufbau investieren muss, wenn sie es schafft, ihre Zielgruppe durch andere intelligente Marketingstrategien zu aktivieren. So kann sie dabei helfen, die noch unbekannte Marke bekannt zu machen. Der Idealfall ist immer noch, beides gleichzeitig zu machen.

Ich finde das sehr spannend und werde das Thema deswegen in zukünftigen Folgen öfter beleuchten. Bis dahin viel Spaß beim Markenaufbau.