Der Stand der Google-Suche in 2019

Transkript dieser Folge

Automatisch erstellt und leicht bearbeitet. Anmerkungen in Klammern sind Ergänzungen vom 24. Oktober 2026.

Was heute alles eine Website ist

In einem 40-minütigen Video (Google Search: State of the Union, Google I/O ’19) beschreiben John Mueller und Martin Splitt von Google, wie die Google-Suche in 2019 funktioniert und was es alles für spannende Neuerungen gibt oder geben wird.

Eine Website in 2019 ist nicht mehr nur eine einfache HTML-Seite. Auch die sogenannten Progressive Web Apps (PWAs), Web-Anwendungen im Allgemeinen und JavaScript-Applikationen sind aus Google-Sicht alles Websites.

Google indiziert mittlerweile 130 Billionen Seiten. Billionen mit einem B, auf Englisch Trillion.

Wie Seiten in den Index kommen

Es gibt für Website-Betreiber mehrere Möglichkeiten, eine neue Website in den Google-Index zu bekommen. Erstens: Jemand aus dem Internet verlinkt auf die Website. Zweitens: Du kannst die Website über die Google Search Console bekannt machen.

Sobald Google damit beginnt, eine Seite zu indizieren, folgt der Bot allen Links auf der Seite, um den Rest der Website zu erfassen. Dementsprechend ist die interne Verlinkung von besonderer Bedeutung.

Wer nicht möchte, dass die eigene Website indiziert wird und somit in der Google-Suche landet, der soll das in die robots.txt schreiben. Unter all den technischen Möglichkeiten, das zu erreichen, ist die robots.txt immer noch die zuverlässigste.

Es gibt weitere Methoden, Seiten in den Index zu bekommen. Zum einen sind das die Sitemaps, dann auch Links in RSS-Feeds und das WebSub-Protokoll. Das wird hauptsächlich von WordPress und anderen Content-Management-Plattformen verwendet. Und dann gibt es noch die neue Indexing-API, die aktuell allerdings nur für Job-Listings und Livestreams gedacht ist. Wer absolut nicht abwarten kann, kann seine URL immer noch manuell in der Search Console übermitteln.

Neuester Chrome und Mobile-Index

Eine große Neuerung in 2019 ist, dass der Googlebot immer die neueste Version von Chrome verwendet. Damit trägt Google dem Trend Rechnung, dass immer mehr Websites dynamische Applikationen sind und ein moderner Browser notwendig ist, um diese zuverlässig indizieren zu können.

Über 50 % der heute indizierten Seiten werden vom Mobile-Bot gecrawlt. Das bedeutet, dass Google die Seiten so indiziert, wie sie auf einem Smartphone angezeigt werden. Hinzu kommt, dass mittlerweile auch über 50 % aller Seiten für mobile Nutzer optimiert sind.

Martin empfiehlt, alle Seiten gleich zu behandeln. Eine Aufteilung auf separate URLs ist nicht ideal. Alle Daten auf einer Seite sollten für das Smartphone optimiert sein. Das betrifft den Textinhalt, die strukturierten Daten, Bilder und Videos, aber auch alle anderen Metadaten, also Titel, Beschreibungen, Anweisungen für das Indizieren und so weiter.

Google betreibt aktuell noch zwei verschiedene Indizes, einen für den Desktop und einen für das Smartphone. Sie streben allerdings danach, in Zukunft nur noch den mobilen Index zu nutzen. Dieser soll 100 % aller Seiten enthalten.

Was normale Ergebnisse betrifft, ist hier immer noch die Optimierung des Titels, der Meta-Beschreibung, der Überschriften, der Texte, Bilder und Videos entscheidend. Martin weist darauf hin, dass Google manchmal den Titel und die Beschreibung an die Sucherwartung anpasst. Das sei völlig in Ordnung und eine gute Sache. Nach Möglichkeit sollten Website-Betreiber auch auf strukturierte Daten zurückgreifen und von allen Metadaten Gebrauch machen.

Bildersuche und große Bilder

John legt den Fokus auf die Bildersuche. Sie sei von besonderer Bedeutung, nicht nur weil Menschen nach bestimmten Bildern suchen, sondern auch, weil die Bildersuche als Zugang zu einer Website zu betrachten ist. John behauptet, dass hier viel Potenzial sei.

Google hat die Bildersuche stark weiterentwickelt. In der Vergangenheit hat Google für eine Suchanfrage wie „Reifenschaukel bauen“, sein Beispiel, einfach Bilder von Reifenschaukeln angezeigt. In der aktuellen Version verarbeitet Google deutlich mehr Metadaten und zeigt je nach Anfrage auf die Besucherintention angepasste Ergebnisse, darunter auch Links zu Onlineshops und Bauanleitungen. Die Bildersuche funktioniert jetzt also wie die Textsuche.

Google verwendet in der Bildersuche Metadaten, die kontextuell in den Inhalt eingebunden sind. Dabei ist entscheidend, dass das Bild aus dem Text wirklich heraussticht. Idealerweise ist das Bild im oberen Bereich der Seite eingebettet. Wichtiger Text gehört nicht in das Bild, sondern in die Nähe des Bildes. Auch das Alt-Attribut leistet hier gute Dienste. Der Dateiname ist deskriptiv, also zum Beispiel niedliche-katze.jpg anstatt bild123.png. Auch die Einbindung von Bildern in strukturierte Daten ist sehr empfehlenswert.

John empfiehlt hier die Verwendung des img-Tags. Er rät davon ab, andere HTML-Tags zu verwenden und das Bild via CSS zum Beispiel als Background-Image einzubinden. Es gibt weitere interessante Möglichkeiten, Bilder einzubetten. Hierfür verweist John auf die Entwicklerdokumentation unter bit.ly/images-picture-tag.

Google plant in naher Zukunft auch einen Index für große Bilder. Diese können Website-Betreiber über strukturierte Daten einbinden, in die sich viele Metadaten integrieren lassen. So zum Beispiel der Autor des Bildes, eine Geolokation, das Publikationsdatum, eine Beschreibung, der Name und eine Lizenz, die von Google zur Verfügung gestellt wird.

Das mit der Lizenz halte ich für besonders interessant. Ich frage mich, ob es hier wie bei YouTube bald die Möglichkeit geben wird, Bilder zu finden, die man auf seiner Website einbetten kann, solange die Autoren das entsprechend erlauben. Und ich frage mich, ob es auch eine Lizenz geben wird, die es notwendig macht, dass der Nutzer des Bildes dann auf den Urheber zurückverlinkt.

Google Discover

Nächstes Thema: Google Discover. Discover zeigt seine Ergebnisse bereits 800 Millionen Nutzern weltweit. Es handelt sich um die Ergebnisse, die in der Google-App angezeigt werden und zum Teil auch auf der Google-Startseite.

Google Discover gräbt alle möglichen Inhalte aus dem Netz aus, um sie dem Nutzer vorzuführen. Rezepte, Mode, Stories zeigt die App, übrigens unabhängig vom Publikationsdatum. Das heißt, Google Discover ist nicht nur newslastig, sondern findet tatsächlich auch Beiträge, die mehr Evergreen-Charakter haben. Sehr spannend. Also schon wieder etwas Neues, wofür wir SEOs optimieren können. Einen Guide mit mehr Infos gibt es unter bit.ly/discover-guide.

Große Bilder und Google Discover gehen übrigens Hand in Hand. John betont noch einmal, dass große Bilder ein vorheriges Opt-in erfordern. Sie werden also nicht automatisch von Google übernommen, was bestimmt auch mit den neuen Lizenzmodellen zu tun hat.

3D-Modelle, strukturierte Daten und Search Console

Ganz neu ist die Möglichkeit von 3D-Modellen in den Suchergebnisseiten. So können zum Beispiel Anbieter von Küchen einem Suchenden einen virtuellen Rundgang anbieten. Aktuell arbeitet Google hier mit einem festen Partner zusammen. Sie planen jedoch, dass auch Website-Betreiber in der Zukunft solche 3D-Modelle anbieten können, komplett mit Augmented Reality.

John verweist noch einmal auf die Wichtigkeit von strukturierten Daten. Er gibt Beispiele dafür, dass der Googlebot immer mehr Vokabular versteht. Neuerdings indiziert Google zum Beispiel strukturierte Daten für Frage-Antwort-Schnipsel, häufig gestellte Fragen und How-Tos. Richtige Datumsangaben seien bei den strukturierten Daten besonders wichtig. Also nicht vergessen. (Anmerkung: Google hat die Darstellung von FAQ-Rich-Results 2023 auf wenige, besonders autoritative Websites beschränkt und die How-To-Rich-Results für die Suche weitgehend eingestellt.)

Martin erzählt noch ein bisschen zu den neuen Features in der Search Console. Google hat hier in letzter Zeit sehr viel Zeit investiert und plant, die Search Console immer weiter auszubauen. Das sind sehr gute Nachrichten für uns Website-Betreiber.

Ich bin gespannt, und so wie es aussieht, scheint unser Berufsstand als SEOs für die nächste Zeit gesichert zu sein. Viel Spaß beim Optimieren!