Qualitativ hochwertige Inhalte für Menschen und Suchmaschinen zugleich

Transkript dieser Folge

Automatisch erstellt und leicht bearbeitet. Anmerkungen in Klammern sind Ergänzungen vom 24. Oktober 2026.

Effektiver Content: Lesern eine Transformation ermöglichen

Justin Champion – genialer Name – schreibt am 6. Mai 2019 im Moz-Blog den Beitrag „Creating Quality Content in 2019 (For Search Engines and People)“.

Justin schreibt, wir müssen unseren Lesern dabei helfen, eine Transformation durchzumachen. Es reicht keinesfalls aus, einfach nur unser Bedürfnis nach dem Mehr-Geld-Verdienen zu befriedigen. Wir müssen unseren Lesern eine bedeutungsvolle Erfahrung liefern. Wir müssen ihnen dabei helfen, Gelerntes anzuwenden. Wenn wir das richtig machen, bauen wir Vertrauen auf. Das führt dann dazu, dass sich diese Leser bei der nächsten Kaufentscheidung an uns wenden. Wer das schafft, hat effektiven Content.

Justin behauptet, dass sich solcher Content nach einer bestimmten Vorlage, einem Blueprint, erstellen lässt – beziehungsweise, dass wir ihn nach dieser Vorlage erstellen sollen. Dafür gibt er zehn Tipps.

Thema, Keywords und Longtail

Nummer 1: Wähle dein Thema. Die Themenauswahl soll sich idealerweise an der Käufer-Persona ausrichten. Du sollst alles zusammentragen, was du über diese Person weißt, und dich dann fragen: Welche Fragen hat diese Persona? Wobei braucht sie Hilfe? Was wüsste sie gerne über unsere Branche? Und worüber redet die Konkurrenz? So wählst du ein Thema aus und brichst es von einem allgemeinen auf ein engeres Thema herunter. Das Beispiel hier: Running Shoes, also Laufschuhe, heruntergebrochen auf Laufschuhe für den Marathon und die Haltbarkeit von Laufschuhen.

Nummer 2: Keyword-Recherche. Mit dem ausgewählten Thema kannst du eines der Keyword-Tools anschmeißen. Es liefert dir Ideen für neue Keywords, aber auch alternative Ausdrucksweisen. Justin schreibt öfter über das Thema „Digital Nomad“, und sein Keyword-Tool sagt ihm, dass er auch mal den Begriff „Remote Worker“ benutzen soll, außerdem Variationen wie „Remote Working“ oder „Work Remotely“.

Nummer 3: Verwende Longtail-Keywords. Durch die Keyword-Recherche findest du automatisch sogenannte Longtail-Keywords. Justin empfiehlt als Daumenregel, ein Longtail-Keyword pro Blogpost zu verwenden. Ich bin mir nicht ganz sicher, ob das heutzutage noch zeitgemäß ist. Oder sagen wir es so: Die Berichte darüber, was am besten funktioniert, gehen heute sehr stark auseinander. Die einen sagen, ein Longtail-Keyword pro Beitrag. Andere verfassen deutlich längere und umfangreichere Beiträge, mit denen sie direkt viele verschiedene Longtail-Begriffe abdecken. Beide Vorgehensweisen sind meiner Meinung nach testenswert.

Titel und URL

Nummer 4: Wenn ein gutes Longtail-Keyword gefunden ist, sollst du es in einen guten Arbeitstitel expandieren. Ein Beispiel: Thema Social Media, Arbeitstitel „Die besten Social-Media-Kanäle für Live-Videos in 2019“. Justin empfiehlt, für jeden Beitrag fünf bis zehn verschiedene Titel zu formulieren. Ich halte das auch für eine gute Praxis.

Außerdem soll der Titel reflektieren, was der Leser davon hat, den Beitrag zu lesen. Es kommt darauf an, die richtige Erwartungshaltung zu erzeugen. Was ist für den Leser drin? Welche Informationen sind enthalten? Und welches Format hat der Blogpost? Ein Beispiel ist die Headline in einem HubSpot-Artikel: „How to create infographics in under an hour. 15 free infographic templates.“ Du erfährst also, wie man Infografiken mit wenig Zeitaufwand kreiert, und Vorlagen bekommst du auch noch.

Justin verweist auf eine Studie von HubSpot. Demnach enthält der perfekte Blogtitel ungefähr 60 Zeichen. Headlines mit 8 bis 12 Wörtern werden am meisten auf Twitter geteilt. Und wer mehr bei Facebook herausholen möchte, verwendet etwa 12 bis 14 Wörter in der Headline.

Nummer 5: Kürze deine URL. Das ist ein kleiner SEO-Tipp von Justin: keine Jahreszahlen in der URL. Das ermöglicht dir, den Beitrag später zu updaten und neu zu veröffentlichen, ohne dass ein Redirect eingerichtet werden muss. Guter Tipp: Aus „SEO-Guide 2019“ in der URL muss dann nicht „SEO-Guide 2020“ werden.

Alt-Attribute und Meta-Descriptions

Schritt 6: Die Alt-Attribute für die Bilder werden richtig ausgefüllt.

In Schritt 7 schreibst du ansprechende Meta-Descriptions. Da fällt mir ein, das muss ich in meinem Blog auch noch regelmäßig machen. Machst du es schon? Ich weiß nicht, wie wichtig das für das Ranking ist. Aber wer rankt, der will natürlich auch gute Meta-Beschreibungen haben.

Interne Verlinkung und weitere Formate

Nummer 8: Optimiere die interne Verlinkung. Justin geht hier ausführlich darauf ein, was mit der internen Verlinkung alles möglich ist – ich glaube, es ist die größte Sektion. Er verweist auch auf diverse Tests, die HubSpot unternommen hat. Zusammenfassend lässt sich sagen: Ein Blogpost sollte idealerweise hier und da zu einer sogenannten Pillar-Page verlinken.

Für diese Pillar-Page gibt es in der Branche ziemlich viele Bezeichnungen: Kerninhalte, wichtiger Kategorie-SEO-Content, Hub-Pages. Aus SEO-Sicht sind es die wichtigsten Kategorie- oder Themenseiten, zum Beispiel bei Newsportalen. Sie geben einen guten Überblick darüber, welche Seiten zu welchen Themen sich wo auf deiner Website befinden. Natürlich möchtest du mit der internen Verlinkung gerade diese Seiten mit am meisten Link-Juice beliefern.

Nummer 9: Ergänze den Hauptbeitrag durch weitere Formate. Justin weist darauf hin, dass laut einer Studie etwa 79 Prozent der Besucher einer Website am liebsten ein Video sehen wollen. Ich denke, hier kommt es auf den Inhalt und das Thema an.

Punkt 10 kannst du gerne selbst entdecken, indem du den Blogbeitrag anklickst. Der Link ist wie immer in den Shownotes.

Mein Fazit

Dieser Beitrag, so lesenswert er ist, ist natürlich auch ein bisschen basic. Was meiner Meinung nach fehlt: Die Erwartungshaltung, die am Anfang des Artikels aufgebaut wurde, wird zum Schluss hin nicht mehr ganz erfüllt. Wir sollen unsere Leser an die Hand nehmen und ihnen eine unglaubliche Erfahrung bescheren. Wie wir das genau machen, kommt jedoch nicht unbedingt heraus.

Stattdessen bekommen wir einen schönen Überblick über die Basics der Blogpost-Optimierung, und zwar bei Artikeln, die, würde ich sagen, hauptsächlich für den Interessenten geschrieben sind. Nicht unbedingt für Inhalte, die beispielsweise für den Linkaufbau produziert werden. Und natürlich auch nicht für Inhalte, die für den Verkauf gedacht sind.

Ansonsten hat das alles Hand und Fuß. Wenn du Anfänger im SEO und im Content-Marketing bist, war das mit Sicherheit eine fantastische Information für dich.

Ich habe mir auf jeden Fall vorgenommen, im Yoast-Plugin zukünftig auch das Feld für die Meta-Description richtig auszufüllen.