1,1 Mio. Suchanfragen zeigen, worauf es beim Ranking in Google 2019 ankommt [Studie]

Transkript dieser Folge

Automatisch erstellt und leicht bearbeitet. Anmerkungen in Klammern sind Ergänzungen vom 24. Oktober 2026.

Die Studie von Authority Hacker

Authority Hacker hat eine interessante Studie durchgeführt und die Ergebnisse am 16. Mai 2019 veröffentlicht. Das Coole dabei: Die Autoren haben direkt die wichtigsten Ergebnisse zusammengefasst. Das macht meine Arbeit hier viel einfacher. Trotzdem schauen wir natürlich etwas tiefer rein. Die Folgen bei Content, Links und SEO sollen kurz, aber nicht zu kurz werden.

Relevanz, Brands und Featured Snippets

Das erste Ergebnis: Die Top-Positionen sind in der Regel die relevantesten Ergebnisse. Das trifft zum Beispiel auch dann zu, wenn der Suchende nach einer Brand sucht. In diesem Fall klammert Google unter Umständen alle anderen Faktoren aus. Es kommt dann zum Beispiel nicht darauf an, dass eine Webseite die meisten Links hat.

Ein Beispiel von mir: Bei der Suche nach BMW wird tatsächlich die BMW-Homepage gezeigt und nicht etwa eine Seite zur Marke BMW, die vielleicht auf einer Domain mit mehr Links liegt, zum Beispiel spiegel.de.

Die sogenannten Featured Snippets machen mittlerweile zwischen 50 und 65 Prozent aller Ergebnisse aus. Und das sei auch der Ort, an dem der größte Konkurrenzkampf herrscht. Google entwickelt sich von einer Suchmaschine hin zu einer Beantwortungsmaschine und möchte also die Anzahl der Klicks auf die Suchergebnisse reduzieren. Der SEO-Wettbewerb um die höchsten Positionen findet also eher auf Platz 2 und 3 statt.

Links, Keywords und Content-Länge

Die Studie hat ergeben, dass Links, insbesondere die Anzahl der unterschiedlichen Domains, die auf eine Seite verweisen, immer noch die stärkste Korrelation mit einem hohen Ranking haben.

Seltsamerweise hat die Studie hervorgebracht, dass populäre Metriken wie zum Beispiel der Ahrefs Rank oder das Domain Rating eine nicht ganz so starke Korrelation mit den hohen Rankings haben. Wer sich andere Studien anguckt, dem fällt vielleicht auf, dass dort oft zum Beispiel die Moz DA, aber auch das Ahrefs DR stärker mit besseren Rankings korreliert. Das konnte Authority Hacker in ihrer Studie allerdings nicht nachweisen.

Keywords im Meta-Bereich, in den Überschriften (H1) und im Title-Tag haben eine stärkere Korrelation gezeigt. Auch die Länge des Inhaltes hat zu höheren Rankings geführt. Allerdings der Hinweis: Vielleicht ist es in längeren Inhalten einfach möglich, die Keywords öfter unterzubringen, ohne spammy zu wirken.

Es sei besser, sich beim Content darauf zu konzentrieren, das darüberliegende Keyword, das Parent-Topic-Keyword, zu verwenden und dafür zu optimieren, anstatt bei den Keywords zu feingliedrig vorzugehen.

Technik und widerlegte SEO-Mythen

HTTPS hat sich auf breiter Front durchgesetzt.

Gewisse SEO-Mythen konnte die Studie nicht bestätigen. Zum Beispiel, dass Keywords mit einem höheren Volumen anders von Google behandelt werden, oder dass Seiten mit eingebetteten YouTube-Videos besser performen als Seiten mit Videos von Konkurrenz-Plattformen. Andere Studien wollten in der Vergangenheit zeigen, dass die Länge der URL ein relativ starker Rankingfaktor sei. Das konnte das Team hier nicht herausziehen.

Interessant: Die Ergebnisse der ersten Seite zeigen im Google-Lighthouse-Performance-Tool jeweils einen Wert von über 90 Prozent. Sie sind also auf Schnelligkeit optimiert oder einfach schnell. Diese Seitengeschwindigkeit scheint zu helfen, allerdings nicht so viel wie erhofft. Das spielt aber keine Rolle, denn es gibt genügend andere Gründe, warum eine Website schnell laden sollte.

Die Methode der Studie

Das Team hat 120.000 Suchanfragen genommen. Quelle war der Google Keyword Planner. Die Hälfte der Begriffe sollte mindestens 1.000 Suchanfragen pro Monat haben. Daraufhin wurden die ersten zehn Positionen für jede Suchanfrage gespeichert, was zu ungefähr 1,1 Millionen SERP-Results geführt hat. In einer PDF, die aus dem Artikel verlinkt wird, gibt es noch weitere Informationen.

Keyword und Parent-Keyword im Verhältnis

Das Fazit: Keywords auf den Seiten und an den richtigen Positionen, längere Inhalte und mehr Links. Diese Studie bestätigt nichts anderes, als was vorangegangene Studien auch schon vor Jahren bestätigen konnten. Die Ergebnisse decken sich im Prinzip auch mit dem, was Google immer sagt. Dementsprechend wertvoll oder nicht wertvoll sind sie.

Was diese Studie vielleicht etwas besser herausarbeitet als die vorangegangenen, ist die Relation zwischen dem optimierten Keyword und dem darüberliegenden Eltern-Keyword. Das gefundene Keyword kommt im Schnitt ungefähr sechsmal auf der Seite vor, das Eltern-Keyword ungefähr dreimal öfter, also etwa 17- bis 18-mal. Vereinfacht gesagt: Eine Seite über Fußballschuhe spricht ungefähr sechsmal über Fußballschuhe und 18-mal über Fußball. Diese Relation von 1 zu 3 zieht sich quasi durch alle Positionen hindurch.

Laut Authority Hacker muss der Content entsprechend lang genug sein, um diese Relation abbilden zu können. Die Aussage ist: Die Länge des Contents hilft dir nicht, wenn du den Content nicht gleichzeitig für die Keywords optimierst. Nicht der lange Content macht es, sondern die Länge und die Relation der Keywords in diesem Content.

Korrelation ist nicht Kausation

Ich versuche immer, für mich Wege und Möglichkeiten zu finden, das, was ich online lese und lerne, zu widerlegen. Das solltest du natürlich auch. Du solltest nicht alles glauben, was irgendjemand da draußen erzählt. Auch nicht das, was ich erzähle. Aber für mich scheint das recht plausibel zu sein.

Dennoch lässt sich nicht abschließend sagen, ob es sich um eine reine Korrelation handelt oder ob das Ganze wirklich der Grund dafür ist, dass Dokumente besser ranken. Korrelation ist eben nicht Kausation.

Den Rest schaust du dir am besten selbst an. Bis zur nächsten Folge.