Googles Site Quality Score [Patent]

Transkript dieser Folge

Automatisch erstellt und leicht bearbeitet. Anmerkungen in Klammern sind Ergänzungen vom 24. Oktober 2026.

Warum noch einmal ein Google-Patent?

Schon in der letzten Folge habe ich über Google-Patente geredet. Da dachte ich mir, warum nicht auch für diese Folge. Google hat nämlich eine ganze Menge davon. Das Patent zum Site Quality Score ist vor Kurzem, in der Fachsprache, aktiviert worden: Am 27.05.2019 steht der Application Status auf „Active“. Was auch immer das genau heißt, eingereicht wurde das Patent jedenfalls schon 2012.

Falls du dich noch nie mit Patenten beschäftigt hast: Sie sind unglaublich schwerfällig zu lesen. Die Wörter müssen so formuliert werden, dass sie hinterher rechtlich abgesichert sind. Es sind eben patentjuristische Formulierungen.

Das Abstract im Original

Ich lese dir jetzt einen Absatz vor, und zwar die Zusammenfassung, das Abstract. Ich erwarte nicht, dass du mehr als zwei oder drei Wörter davon verstehst, außer du arbeitest in deiner Freizeit als Patentprüfer. Ich muss diese Sätze auch 10 bis 20 Mal lesen und oft nachschlagen, was gewisse Formulierungen bedeuten. Ich versuche, direkt ins Deutsche zu übersetzen.

Methoden, Systeme und Apparate, einschließlich Computerprogrammen, die auf Computerspeichermedien codiert sind, bestimmen eine erste Anzahl eindeutiger Anfragen, die von der Suchmaschine empfangen wurden und als Begriffe zu einer bestimmten Website zu kategorisieren sind. Dann kommt ein Semikolon. Außerdem bestimmen sie eine zweite Anzahl eindeutiger Anfragen, die bei der Suchmaschine ankommen und ebenfalls im Zusammenhang mit der bestimmten Website stehen. Dabei wird die Suchanfrage mit dieser Website assoziiert, wenn ein User ein Suchergebnis auswählt und ihm folgt. Das Suchergebnis wird (A) von der Suchmaschine als Antwort auf die Suchanfrage präsentiert und (B) bestimmt eine Ressource auf der entsprechenden Website. Basierend auf der ersten und der zweiten Zählung wird dann ein Site Quality Score für diese Website ermittelt.

Und, irgendwas verstanden? Dachte ich mir. Ich werde mich jedenfalls nicht auf das Interpretieren von Patenten spezialisieren.

Was das Patent beschreibt

Ich versuche mal eine Erklärung auf Deutsch. Das Patent beschreibt eine Methode, einen Qualitätswert auszurechnen. Grundlage ist die Anzahl von Suchanfragen, die zu einer Website passen. Was heißt „zu einer Website passen“? Das sind verschiedene Suchbegriffe, die tatsächlich von Usern gesucht und geklickt werden. Nennen wir das einfach einen Cluster, weil es eine Menge von Begriffen ist. Wir haben also Cluster A und Cluster B. Mit der Methode im Patent lässt sich zwischen diesen beiden Clustern etwas ausrechnen, und dabei kommt ein Qualitäts-Score heraus.

Keine Sorge, ich lese jetzt keine weiteren langen Textstellen aus dem Dokument vor. Ich fasse nur noch das Wichtigste für dich zusammen. Suchmaschinen stehen immer vor der Herausforderung, Ressourcen zu finden, die die Bedürfnisse des Users so gut wie möglich befriedigen.

Übrigens ist einer der Erfinder des Patents Navneet Panda. Vielleicht erinnerst du dich noch an das Panda-Update. Das hat nichts mit dem Tierchen zu tun, anders als das Pinguin-Update, sondern mit einem Google-Mitarbeiter, der mit Nachnamen Panda heißt.

Zwei Arten von Suchanfragen

Für die Qualität einer Site kann also eine Zahl ermittelt werden, basierend auf den Suchanfragen der Suchenden. Das gilt aber nur für Suchanfragen, die neben dem gesuchten Begriff auch noch einen Identifikator enthalten. Ein Beispiel ist die Verwendung von „site:“, also eine Site-Anfrage über Google, etwa „Aktienkurs Apple site:yahoo.com“ oder „Aktienkurs Apple Yahoo Ticker“.

Die Menge all dieser einzigartigen Anfragen, die auf eine bestimmte Site zielen, wird gezählt, sortiert und gegenüber allen anderen Anfragen abgegrenzt. Das sind Anfragen, die zwar auch zu einer Site gestellt werden, bei denen aber Informationen über die Site gesucht werden und nicht Informationen, die auf der Site liegen.

Ein Beispiel: „Linkaufbau Online-Kurs“ und dann „Linkaufbau in Foren“, um die Seite im Blog mit dem Videobeitrag zu Linkaufbau in Foren zu finden, versus „Erfahrungen Linkaufbau Online-Kurs“. Man sieht, dass es zwischen den beiden Typen von Anfragen einen Unterschied gibt.

Auf Englisch sind das Anfragen, die „associated with a site“ sind, und Anfragen, die „referring to a site“ sind. Also Suchanfragen, die mit einer Site zusammenhängen, versus Suchanfragen, die über eine Site sind. Im einen Fall will ich etwas auf einer Site finden, im anderen Fall möchte ich von anderen etwas über diese Site erfahren.

Was das für die Praxis bedeutet

Zusammenfassend war es das auch schon. Die Frage ist natürlich, wie sich das praktisch einsetzen lässt. Ich denke, das Wichtigste ist, zu einem bestimmten Thema zu einer echten Ressource zu werden, für ein Thema bekannt zu werden und wirklich mit einem Thema assoziiert zu werden.

Man könnte natürlich auch ein bisschen sneaky sein und seine User zum Beispiel in einem Newsletter dazu aufrufen, eine Suchanfrage zusammen mit dem Namen der Website bei Google einzugeben, um zu einer bestimmten Ressource zu gelangen. Das ist vielleicht nicht extrem üblich, aber ich habe es in der Vergangenheit schon öfter gesehen. Sogar in Fernsehwerbung heißt es: „Such einfach nach uns auf Google.“

Marken setzen sich durch

Für mich ist dieses Patent ein Vorzeichen für das, was Google vielleicht mit anderen Worten an anderer Stelle schon gesagt hat: dass sich letztendlich die Marken durchsetzen. Wenn Google von Marken redet, sind nicht unbedingt die größten Marken der Welt wie Coca-Cola gemeint. Wenn eine Website es schafft, dass Suchende tatsächlich nach dieser Website oder nach Inhalten auf dieser Website suchen, stärkt sie sich selbst als Marke. Das Patent ist ein Indiz dafür, wie Google im Kleinteiligen vorgeht, um zu ermitteln, ob eine Website es schafft, als Marke bekannt zu werden und sich einen Namen für etwas zu machen.

Uns SEOs wird immer wieder vorgeworfen, dass wir so viel zwischen den Zeilen lesen. Genau das trifft hier zu, denn wir haben keine konkreteren Informationen von Google. Es gibt Patente, von denen nie klar ist, ob sie intern überhaupt noch eingesetzt werden. Es gibt zum Teil abgeschwächte und relativ schwammige Aussagen von Google. Gott sei Dank gibt es dann noch die Search Quality Rater Guidelines. Die helfen uns enorm weiter, weil sich hier vieles konkretisiert. Aus diesen Informationsquellen müssen wir SEOs uns dann etwas zusammenstricken und überlegen, wie wir es in der Praxis umsetzen.

Fazit: Suchende dazu bringen, nach uns zu suchen

Es macht sicher einen Unterschied, ob ein Suchender einfach nur „Sneaker“ sucht oder „Sneaker Zalando“. Oder beides nacheinander, weil er nach der allgemeinen Anfrage zurückgegangen ist, da er keine vertrauenswürdige Seite finden konnte, auf der er kaufen möchte.

In der Praxis bedeutet das: Wir müssen Ressourcen zu einem bestimmten Thema schaffen, die so überzeugend sind und so viel Nutzen bieten, dass sie die Suchintentionen der Suchenden nicht nur erfüllen, sondern sie quasi ekstatisch werden lassen. Dann tippen sie bei ihrer nächsten Suchanfrage unseren Namen zusammen mit dem Begriff in die Suchmaschine ein. So können wir den Site Quality Score von Google verbessern und in Zukunft bessere Rankings einheimsen.

Viel Erfolg dabei!